占位行业高地、渗透用户心智 巨量场景IP赋能品牌实现品效双升

成分护肤赛道持续扩容迭代，但品牌营销却普遍面临三大瓶颈：成分专业认知门槛高，用户教育成本居高不下；线上营销同质化内卷，流量红利收窄；行业端缺乏强心智IP背书，品牌技术形象难以突围。

近日，巨量引擎护肤垂类标杆 IP「了不起的中国成分6」重磅回归，携手韩束、固然堂、达尔肤、优时颜、肌侣五大品牌以「成分痛城」为核心概念在杭州落地两场重磅活动。2026年9月10日-13日，IP活动同时亮相美博会和杭州中心，用趣味性的视觉体系和快闪活动展示中国成分的科技力，打破“成分知识”深奥难懂的刻板印象，为品牌引来业内外双重关注，达成用户心智渗透，实现生意增长。

占位行业高地，创新表达突破“成分叙事”边界

杭州美博会作为行业盛会，历来是品牌集中展示其最新科技和拳头产品的重要曝光渠道。本届美博会上，韩束、固然堂、达尔肤、优时颜四大品牌集中亮相，带来年度明星产品与核心技术。开展首日，展位前便聚集众多同行展商、消费者和媒体人士。亮眼设计和潮流化的表达消解了成分科学的晦涩难懂，让“中国成分”化身成一看就懂、便于记忆的新潮语汇和视觉符号。

在IP活动的加持下，四大品牌的“成分实力”得到最大化呈现：韩束展出国民级护肤系列「韩束红蛮腰」全新第三代，这是行业内三环肽技术的首次亮相，这也是韩束多年深耕肽领域的技术沉淀；固然堂带来角蛋白奢养洗护系列，深度拆解多肽角蛋白等护发成分的研发路径；达尔肤聚焦油痘肌护理场景，展出清洁控油去黑头明星产品线，清晰呈现精准护肤的成分逻辑；优时颜专研国人肌肤衰老，通过微笑系列解决眼部及面部的松垮问题。

「了不起的中国成分」历经五季沉淀，此次突破了成分叙事的边界，为品牌如何强化品牌力、提升辨识度提供了全新思路。

趣味快闪与场景化种草，完成用户心智渗透

IP落地杭州中心户外广场的快闪活动则是另一番景象。这里的「成分痛城」俨然一座成分探秘乐园，大众可以在游乐中无痛学习护肤知识。

入口处的成分 Center 巨型立体装置，圆球顶牌搭配明快的配色，随手一拍就是适配朋友圈的打卡图，也正式宣告这场成分探索之旅的开启。

往里走映入眼帘的是成分乐园·韩束专区，品牌锚定大众抗衰护肤困境，以年轻化乐园场景消解抗衰话题的沉重感，将品牌成分卖点融入空间与互动，助力消费者用饱满的年轻好状态迎接每一个人生阶段，让用户在轻松氛围中建立品牌认知。

固然堂把直播间直接落地现场，以“线下场景+线上直播”的形式，一边带线上观众云逛快闪·成分灵感沙龙，一边拆解护发成分知识，实现场内场外同步种草，放大品牌内容触达半径。

再往里的成分训练场・达尔肤专区，还原了运动后出油冒黑头的真实场景，直观呈现品牌清洁控油去黑头的解决方案，让用户对应自身肌肤痛点，快速理解成分价值。

成分喜剧场·优时颜专区设置趣味投球互动装置，将微笑眼霜融入游戏，用轻互动替代硬宣讲，强化淡纹扛垮的记忆点。

肌侣「舒压抗垮」展位紧邻成分训练场，主打提拉紧致与抗垮护理。抗垮紧致产品整齐陈列，针对压力性松垮、轮廓下垂、面部垮塌等问题，给出专研成分方案，精准匹配用户提拉紧致、抗垮上扬的需求。

成分便利店则跳出产品陈列思路，以猕猴桃、苹果等水果造型玩偶挂件为视觉载体，搭配对应成分科普物料，直观展示水果代表的护肤活性成分，用生活化的趣味载体降低成分认知门槛，让用户轻松建立“原料-功效”的关联认知。

配合「成分痛城MAP」集章兑奖机制，用户沿着动线完成“痛点认知-成分理解-品牌种草”的完整路径，既提升了停留时长与参与深度，也帮助品牌实现了从曝光到心智的高效转化。

抖音生态加持，助力品牌口碑提升、沉淀长效内容资产

依托抖音内容生态，大批抖音达人现场打卡，以第一视角输出逛展、游玩攻略与产品体验，让两场线下活动的热度无缝传导至线上，#杭州周末的新打卡地给到夯、#美博会把成分拆开展在你面前、#杭州今天让全体成分党狂喜#、#杭州这场快闪直接治愈成分党#等相关话题登上抖音、微博等社交媒体热门榜单。

值得一提的是，由抖音达人带动的话题，在活动结束后依然保持着高热度，更有大量UGC开启衍生话题，自发输出成分科普、交流护肤体验，这些二次传播的优质内容，不仅为品牌带来更多曝光，也将作为品牌内容资产长线发酵。由此可见，IP为品牌提供的不止于两场重磅活动、声量的指数级曝光以及可观的生意增长，更是一次长线的内容投资。

结尾

作为巨量引擎打造的护肤行业重磅垂类IP，「了不起的中国成分」历经迭代，早已从单一的成分科普内容，成长为贯穿行业趋势、品牌研发、用户教育、营销转化的全链路IP体系。

本次「成分痛城」双线落地活动，实现“行业专业占位 + 大众场景渗透 + 全域内容放大”的三维打法升级。未来，「了不起的中国成分」将持续迭代内容矩阵与创新玩法，输出中国成分科研价值，助力品牌以硬核成分科技，稳固大众肌肤好状态。（郑智杰）